Prueba de mensajes
Mensajes con propósito. Rendimiento demostrado.
Ya se trate del lanzamiento de una campaña, el reposicionamiento de una marca o el perfeccionamiento del texto de un producto, las pruebas de mensajes garantizan que sus palabras lleguen a las personas adecuadas de la forma correcta.
Los grandes mensajes no son conjeturas
Los mejores mensajes no sólo suenan bien, sino que conectan con el significado, desencadenan acciones y permanecen con la gente. Pero eso solo ocurre cuando se entiende cómo los perciben los distintos públicos.
Las pruebas de mensajes van más allá del instinto. Revela lo que la gente se lleva, lo que resuena y lo que se pierde en la traducción, para que pueda dar forma a mensajes que atraigan la atención, generen confianza e impulsen los resultados.
¿Por qué pruebas de mensajes de base?
No nos limitamos a probar qué mensaje "gana". Le ayudamos a entender lo que su público escucha realmente y lo que hace que le importe.
Nuestro enfoque es colaborativo, flexible y está diseñado para mejorar los mensajes ahora y a largo plazo.
Tanto si está dando forma a las primeras narrativas como validando el texto final, probamos los mensajes en cada fase, para que pueda pasar rápidamente del instinto a la evidencia.
Su mensaje no llegará de la misma manera a todo el mundo. Creamos pruebas en función de a quién intentas llegar y de cómo interpretan lo que dices.
Vamos más allá de las clasificaciones y las preferencias. Exploramos la atracción emocional, la resonancia, la claridad y la autenticidad percibida, para que sepas no solo lo que piensa la gente, sino por qué lo siente.
Creamos herramientas para integrar el conocimiento en su día a día, desde marcos de mensajería hasta pilares de contenido, conjuntos de herramientas creativas y talleres estratégicos que acompañan a sus equipos.
¿Necesita seguir desarrollando o perfeccionando los mensajes a lo largo del tiempo? AI Personas le ofrece un recurso en tiempo real para probar el tono, el lenguaje y la relevancia a medida que evoluciona su estrategia.
Nada de clasificaciones vagas ni paneles de control abultados, sino información centrada y respaldada por pruebas sobre la que puede actuar con confianza.
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casos prácticos
Desde transformaciones de marca hasta innovaciones revolucionarias, nuestros clientes utilizan la investigación personalizada y la visión estratégica oportuna para tomar decisiones más inteligentes y superar a la competencia.
Investigación sobre el cáncer en el Reino Unido
Transformar el desarrollo creativo de la mayor organización benéfica del Reino Unido
Más información
Clare Moore Director de Legados, Cancer Research UKEl trabajo de Basis fue inestimable para ayudarnos a llegar al concepto y darle forma a medida que se desarrollaba, garantizando que la voz de nuestros simpatizantes fuera una influencia clave en todo momento.
La prueba de mensajes merece la pena
No se trata sólo de elegir la línea adecuada. Se trata de construir una estrategia más sólida.
Le ayudamos a aplicar pruebas de mensajes en todo:
- Desarrollo de campañas - Explore los primeros territorios de mensajería, pruebe los ganchos emocionales y perfeccione el texto que impulsa la respuesta.
- Plataformas de marca - Validar las narrativas principales, las propuestas de valor y el tono de voz en audiencias y mercados clave.
- Comunicación de productos y características - Asegúrese de que los mensajes orientados a los beneficios lleguen a destino, tanto si se dirige a clientes empresariales como a consumidores habituales.
- Segmentación de la audiencia - Vea cómo los distintos segmentos interpretan, priorizan o responden emocionalmente a cada mensaje.
- Implantación mundial - Entender lo que se mantiene en los distintos mercados y lo que hay que adaptar para seguir siendo relevante.
- Ajuste de canales y formatos - Compruebe el rendimiento de los distintos mensajes en todos los puntos de contacto, desde vídeo y digital hasta CRM y medios de pago.
- Alineación interna - Proporcione a sus equipos un lenguaje común y una justificación clara de lo que funciona y por qué.
A la medida de su mensaje
No creemos en las pruebas de mensajes que sólo dan resultados.
Nuestro enfoque se basa en descubrir cómo interpretan, sienten y responden las personas a sus mensajes, en una amplia gama de formatos y puntos de contacto, para que pueda perfeccionarlos con un propósito, no con conjeturas.
Cada proyecto se configura en torno a sus objetivos a cubrir:
- Claridad - ¿Es fácil de entender y recordar?
- Relevancia - ¿Habla de necesidades, valores o problemas reales?
- Resonancia - ¿Se siente emocionalmente auténtico y motivador?
- Diferenciación - ¿Se diferencia de la competencia o de campañas anteriores?
- Credibilidad - ¿Coincide con su marca y resulta creíble?
- Accionabilidad - ¿Da ganas de hacer algo?
Impacto estratégico
Pruebas de mensajes que aportan claridad, confianza y una mayor comprensión por parte del público, para que sus palabras realmente funcionen.
Diseñado para la toma de decisiones
No sólo probamos lo que le gusta a la gente. Probamos lo que funciona, para que usted pueda avanzar con claridad y confianza.
Diseñado en torno a su público
Como expertos en segmentación, descubrimos cómo interpretan su mensaje los distintos públicos, para que pueda adaptarlo, no generalizar.
Información que impulsa los mensajes
Todo lo que compartimos está diseñado para impulsar los siguientes pasos: marcos de mensajes, temáticas de campaña y orientaciones claras sobre qué decir (y cómo decirlo).
Un perfeccionamiento que no se detiene
Nuestra IA Personas le ayuda a moverse con rapidez, probando el tono, el texto y los valores, e incluso generando nuevas hipótesis de mensaje basadas en información real sobre la audiencia.
Confianza de principio a fin
Aportamos estructura y enfoque estratégico desde el primer día, para que cada idea se ponga a prueba con un propósito y cada palabra se gane su lugar.
Diseñado para la toma de decisiones
No sólo probamos lo que le gusta a la gente. Probamos lo que funciona, para que usted pueda avanzar con claridad y confianza.
Diseñado en torno a su público
Como expertos en segmentación, descubrimos cómo interpretan su mensaje los distintos públicos, para que pueda adaptarlo, no generalizar.
Información que impulsa los mensajes
Todo lo que compartimos está diseñado para impulsar los siguientes pasos: marcos de mensajes, temáticas de campaña y orientaciones claras sobre qué decir (y cómo decirlo).
Un perfeccionamiento que no se detiene
Nuestra IA Personas le ayuda a moverse con rapidez, probando el tono, el texto y los valores, e incluso generando nuevas hipótesis de mensaje basadas en información real sobre la audiencia.
Confianza de principio a fin
Aportamos estructura y enfoque estratégico desde el primer día, para que cada idea se ponga a prueba con un propósito y cada palabra se gane su lugar.
Información destacada
Desde la creación de mejores propuestas hasta el perfeccionamiento de las narrativas, estos recursos muestran cómo probar, dar forma y reforzar los mensajes que funcionan.
A continuación
La comprobación de los mensajes es sólo una parte del proceso. Estos servicios interconectados le ayudan a llevar su conocimiento más allá, impulsando la estrategia, la creatividad y el rendimiento.
No deje su mensaje al azar
Si no está seguro de si su mensaje funciona o de cómo mejorarlo, es hora de probar, aprender y perfeccionar. Le ayudaremos a dar forma a mensajes que conecten con el propósito y funcionen bajo presión.
Haga que cada mensaje cuente
