Estratégia da marca
Ajudamos as marcas a definir onde jogar e como ganhar.
As nossas estratégias baseiam-se na verdade do cliente, nos sinais do mercado e nas prioridades comerciais. Quer esteja a aperfeiçoar o seu núcleo, a reposicionar-se para ser relevante ou a lançar algo totalmente novo, criamos estratégias que se movem - e duram.
O que é a estratégia de marca?
e não é
A estratégia de marca não é uma declaração de visão. Não é uma atualização do logótipo. E, definitivamente, não é um baralho que é apresentado uma vez e esquecido.
A estratégia de marca decorre do conhecimento e da execução. É uma ferramenta para tomar melhores decisões sobre quem serve, o que diz, para onde vai e como cresce. Se for bem feita, aperfeiçoa tudo, desde os roteiros dos produtos até aos planos de entrada no mercado.
Como adotar uma estratégia de marca correta
Estratégia que compensa. Não apenas alinhada com o seu cliente. Construído a partir deles.
Não começamos com a história. Começamos com o seu público - as suas necessidades, mentalidades e comportamentos.
Ajudamos os clientes a fazer escolhas de grande impacto. O que dizer. Quem ganhar. Onde se concentrar.
Alinhamos a estratégia da marca com os preços, a inovação e o planeamento da entrada no mercado - e não apenas com o posicionamento.
Recorremos a modelos de brand equity, baseados nas necessidades e JTBD, consoante o que for mais claro.
A nossa abordagem aos serviços de estratégia de marca
Ajudamos a responder às duas questões mais importantes:
Onde é que devemos jogar?
- Quais são as oportunidades mais valiosas no mercado?
- Qual é a margem de crescimento para os próximos 3-5 anos?
- Como é que as necessidades, os concorrentes e as tendências estão a evoluir?
Como é que ganhamos?
- Quais são os verdadeiros problemas dos clientes que estamos posicionados para resolver?
- O que é que nos torna distintos e significativos?
- Como é que activamos essa estratégia entre equipas e canais?
Impacto estratégico
Alinhe toda a sua organização em torno das apostas certas, para que a sua marca, o seu pipeline e as suas mensagens sigam na mesma direção.
Posicionamento e arquitetura
Defina o papel que a sua marca desempenha - em todas as categorias, níveis ou submarcas - para que tudo o resto seja claro.
Reposicionamento para mercados em mudança
Adapte-se à mudança sem perder a sua vantagem. Ajudamo-lo a evoluir com objectivos e não em pânico.
Inovação liderada pela marca
Utilize a estratégia para concentrar o seu pipeline. Crie o que os seus clientes querem a seguir, não apenas o que é viável.
Fusões e aquisições e estratégia de carteira
Simplificar decisões complexas quando as marcas se fundem, sobrepõem ou expandem. Criar uma estrutura que estimule o crescimento, não a confusão.
Posicionamento e arquitetura
Defina o papel que a sua marca desempenha - em todas as categorias, níveis ou submarcas - para que tudo o resto seja claro.
Reposicionamento para mercados em mudança
Adapte-se à mudança sem perder a sua vantagem. Ajudamo-lo a evoluir com objectivos e não em pânico.
Inovação liderada pela marca
Utilize a estratégia para concentrar o seu pipeline. Crie o que os seus clientes querem a seguir, não apenas o que é viável.
Fusões e aquisições e estratégia de carteira
Simplificar decisões complexas quando as marcas se fundem, sobrepõem ou expandem. Criar uma estrutura que estimule o crescimento, não a confusão.
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Desde transformações de marcas a inovações revolucionárias, os nossos clientes utilizam a investigação personalizada e a visão estratégica atempada para tomarem decisões mais inteligentes e ultrapassarem a concorrência.
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Preparado para construir uma marca que conduz?
A estratégia da marca deve fazer mais do que alinhar. Deve acelerar. Concentrar a sua equipa. Afinar as decisões. Impulsionar o crescimento. Vamos construir uma estratégia que ganhe o seu sustento.
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